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4年估值140億,從新品牌到打造飲料帝國元氣森林成立于2016年,是一個互聯網創新型飲品品牌。主打“0糖、0脂、0卡”健康定位,主要產品是以鮮果和茶為原料的輕功能飲料,開發的無糖無脂燃茶和氣泡水,在飲料市場大放異彩。在元氣森林完成的新一輪融資后,估值由2019年37.5億元人民幣飆至20億美元(約140億元人民幣)。短短4年,估值140億,單挑國際巨頭,成為國產飲料界的黑馬。秉承“全球服務全球”理念,元氣早已逆風出海:產品出口美、加、英、法、德、澳、新、日、韓等30多個國家。元氣森林致力于成為中國的可口可樂,成為國內飲料市場占有率第一品牌。

主要成果

? 索象為元氣森林確立“無糖專門家”定位,聚焦“0糖0脂0卡”的差異化健康概念,配合產品、渠道、營銷的同步升級,搶先占據無糖飲料專家、領導者身份,俘獲消費者心智。

?  在品類上,索象以“無糖”為戰略核心,著力建立品牌識別系統,打造差異化視覺,先后打造“燃茶”、“無糖蘇打氣泡水”等爆款產品,造就元氣森林日系概念和品牌形象的誕生,其中蘇打氣泡水已占到品牌60%-65%的銷量。

?  索象貫通互聯網品牌的各類新式玩法,圍繞年輕消費者的每一個接觸點開展全面銷,助元氣森林實現出圈。在索象助力打贏市場競爭的局部戰到總體戰支撐下,元氣森林成為名副其實的現象級新型茶飲品牌,4年估值140億。

?  通過“公域+私域”流量組合拳出擊,夯實電商運營,2020年雙11,元氣森林同時斬獲天貓和京東水飲品類銷量第一,37分鐘突破1000W,42分鐘突破去年全天銷售總額,較去年同期增長344%,銷售總瓶數超過2000W+。


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