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2018中國十大傳播領軍人物盧永峰

發布時間:2021-09-23 熱度:91 來源:

盧永峰,索象營銷傳播集團創始人、董事長,徽蘭庭餐飲集團董事長,中國整合營銷高峰論壇主席,全國知名浙商聯盟主席,先后榮獲“2015年中國十大杰出營銷專家”“2017年中國十大優秀青年企業家”“2018年中國十大傳播領軍人物”“亞洲品牌十大杰出營銷領袖”等榮譽。


人物簡介

盧永峰,索象營銷傳播集團的創始人和掌舵者,中國營銷咨詢界的思想家、中國整合營銷的開創者。盧永峰以農夫山泉、百草味、元氣森林、鐘薛高、泡泡瑪特等新生代頭部品牌的幕后戰略推手而著名,被同行譽為“爆品軍師”“中國500強整合營銷標準制定者”。其主導的著名案例曾在中國營銷界引起較大反響,個人事跡和成功作品也相繼在中國內地以及香港的策劃書籍和專業期刊上廣泛地介紹和刊登,并被130余家主流媒體廣泛轉載。

如今,盧永峰已帶領索象在中國七大區域設有分支機構,擁有基于數字化整合營銷全鏈路的咨詢、傳播、電商人才360余位,持續賦能約1500個國內外品牌客戶,其中財富500強企業80多個,索象還先后入選“2019中國品牌價值百強榜”“2021中國創新力、實戰力30強營銷策劃公司”“中國廣告公司最佳雇主”20強等。

自2003年創立以來,索象持續賦能品牌伙伴締造經典營銷案例,尤其是在新生企業到新生代頭部企業的締造上成果頗豐。近3年共協助8家新生企業營收破10億元,包括元氣森林、每日黑巧、泡泡瑪特、鐘薛高、百草味、Meco蜜谷、小熊電器、Ubras、HFP等,成為國內名副其實的“新生代頭部企業最青睞的外腦公司”。

2017年,盧永峰創辦杭州徽蘭庭餐飲管理有限公司,憑借精準的餐廳定位“有機牛肉美食大師”及超預期就餐性價比的社區店創新發展優勢,成功締造了“開一家火一家”的餐飲界傳奇。并推動徽蘭庭在三年時間完成全國500余家門店布局,從一家店到目前涵蓋徽蘭庭社區加盟店、蘇州直營店、海外加盟店500余家的餐飲航母掌舵人,這個過程盧永峰只用了3年時間。

這就是盧永峰,矗立社會大變革之中,仍然保持“已識乾坤大,猶憐草木青”心智,他是一位兼具敏銳思想與實戰精神的品牌營銷觀察家,更是一個時代奇跡的締造者。

《第一財經》曾如此評價:盧永峰是商人里最具儒商氣質的鳳毛菱角,即以儒者之仁心經商,不欺不詐不哄不騙,不取不義之財,不為不仁之事,富而好禮,兼濟天下。‘人無信不立,商無信不興',盧永峰的儒商氣質還體現在重守誠信上,‘修合雖無人見,誠心自有天知',以一顆誠信之心巍然立于天地之間。


創業歷程

“中國整合營銷第一人”(2003年—2010年)

2003年,盧永峰辭去中國500強公司營銷副總裁職務,創立北京索象品牌設計工作室,即索象營銷傳播集團前身。

2006年,公司喬遷至海淀區中關村創意園,同時成立索象品牌顧問機構,盧永峰創立”整合營銷與高效傳播理論與實踐”,引發中國營銷界對傳統營銷理論的思考。

2009年,盧永峰成功執行勁酒、東風汽車、蘇泊爾、農夫泉等幾個重要項目,再一次有力地鞏固了行業地位。并成立網絡營銷中心和公關傳媒中心,,為整合式營銷體系做準備。

2010年,盧永峰在中國首度提出“整合營銷5C理論”,經過不斷的市場洞察、項目實踐,盧將“整合營銷5C理論”落實到服務客戶的營銷實戰中,屢創市場的“顛覆”奇跡,盧永峰也因此在業內名聲大噪,被業內贊為“中國整合營銷第一人”。


“互聯網營銷先導者”(2011年—2016年)

2011年,盧永峰敏銳地感知互聯網風潮,索象業務體系向網絡營銷方面不斷強化完善,形成了戰略營銷咨詢、競爭策略、品牌創意、設計、傳播內容規劃、整合傳播推廣、電子商務、數據監控運營等全面系統的互聯網營銷服務內容。

2012年,成立索象品牌營銷學院,形成當今國內獨一無二的營銷智囊團。與此同時,索象在香港和英國倫敦的兩處海外機構成功設立。

2013年,公司正式更名為索象營銷傳播集團。盧永峰做出一個重大戰略性決策:投資籌建杭州公司,標志著索象全面步入區域切塊精細化運作新階段。

2014年,盧永峰周圍已集結了220余名的創意執行精英,團隊已服務超過500家企業,全案策劃企業多達100家。盧永峰團隊躋身國內十大營銷策劃服務機構,真正成為中國營銷策劃、營銷咨詢排頭軍。

2016年,互聯網已發展至飽和時期,盧永峰毅然將其獨創的“整合營銷理論體系”,從“互聯網營銷體系”升維到“數字化整合營銷理論體系”。


“數字化整合營銷爆品軍師”(2017年—今)

2017年,盧永峰為市場表現平平的新興品牌泡泡瑪特創造性提出“超級IP”理念,2017年底,泡泡瑪特實現成為天貓雙11的玩具大類銷售冠軍。“數字化整合營銷爆品軍師”也由此發跡。

2018年,盧永峰通過球形營銷、柔性策略,為鐘薛高打造品牌閉環生態,進行年輕化的social傳播,助力鐘薛高成為名副其實的現象級網紅爆款。盧永峰也被評為2018年度中國十大傳播領軍人物,實力印證“爆品軍師”名號。

2020年,盧永峰為HFP聚焦新媒體、新渠道進行話題性傳播,為HFP掘取大量曝光,進一步讓HFP“以成分打動肌膚”的護膚理念深入人心。

2021年,盧永峰以咨詢+傳播+電商的全鏈路營銷解決方案,助力包括每日黑巧、泡泡瑪特、鐘薛高、百草味、Meco蜜谷、Ubras、HFP等在內的近10家品牌實現10億級以上突破。盧永峰助力新生企業創造多項新消費品牌營銷奇跡,成為新品牌“彎道超車”的巨力引擎。


人物榮譽

中國整合營銷高峰論壇主席

全國知名浙商聯盟主席

浙江省民營經濟研究中心副主席

連續三年蟬聯亞洲品牌協會評審委員會委員

2015年中國十大杰出營銷專家

2016年亞洲品牌十大杰出營銷領袖

2017年中國十大優秀青年企業家

2018年中國十大傳播領軍人物

2019年中國最受尊敬十大營銷領軍人物、中國杰出營銷人

2020年入選500位中國廣告行業杰出人物榜


團隊榮譽

2015年,索象在釜山國際廣告節斬獲3金1銀1銅5個優秀獎

2015年,索象榮登“2015年度中國十大營銷策劃公司總評榜”

2016年,索象榮獲“亞洲最佳品牌營銷案例獎金獎”

2017年,索象榮獲“倫敦國際廣告獎(全場數字營銷大獎)”

2017年,索象榮獲“亞洲品牌營銷互動創意金獎”

2017年,索象榮獲“亞洲品牌營銷傳播案例金獎”

2018年,索象入選“2018中國品牌價值百強榜”

2018年,索象入選“中國整合營銷高峰論壇主席單位”

2018年,索象榮獲“亞洲最佳創新數字營銷公司”

2019年,索象入選“全國知名浙商聯盟主席單位”

2019年,索象入選浙江省民營經濟研究中心副主席單位

2019年,索象入選“2019中國品牌價值百強榜”

2019年,索象榮獲“亞洲最佳創新數字營銷公司”

2021年,索象入選“2021中國創新力、實戰力30強營銷策劃公司”

2021年,索象榮獲“中國廣告公司最佳雇主”20強


人物評價

盧永峰被譽為中國品牌“煉金師”,上到百年老字號下到到新興中小企業,盧永峰用獨創的“數字化整合營銷方法論”持續領跑營銷策劃行業,眾多的新老客戶案例成為索象品質和服務的見證人。(《福布斯中國專訪》)

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1710407680248869344&wfr=spider&for=pc


十七年來,他戰功卓著,早已是整個集團不可超越的靈魂領袖。每個全案都親力親為,從快準狠的大戰略到關鍵營銷動作細節實效落地,連字句標點符號他都逐一斟酌,天蝎座完美主義一度成為了他的人物標簽,也深深地植入公司文化的血液中。(騰訊財經評)https://finance.qq.com/a/20200526/004409.htm


歷時5年,完成了整合營銷從無到有、從零碎到系統、從理論探索到理論與實踐結合的蛻變,盧永峰用他的實際行動描寫了一位創業者孜孜不倦的故事。http://roll.sohu.com/20140724/n402682433.shtml

   

從“代理品牌”到“爆款品牌”的氣味圖書館,從“投資失敗的美顏家”到日化行業“現象級品牌”的HFP,兩者彎道超越既趕上了行業發展風口,占領流量洼地吃到紅利,也是在盧永峰“中國方法”下,對差異化產品導向、明晰品牌定位、極致“研發追求”、共情力消費者對話等方面不斷地試錯與堅持。(《哈佛商業周刊》)https://baijiahao.baidu.com/s?id=1650621183876686528&wfr=spider&for=pc


社會活動

受邀參加CCTV《影響力人物》欄目訪談

2015年5月,鑒于盧永峰在營銷咨詢行業的強大影響力和對中國企業品牌建設的突出貢獻,盧永峰受邀參加中央電視臺《影響力人物》節目訪談,展示中國品牌,記錄人物風采,構建中國精神。為行業內外分享成功經驗,彰顯新力量,傳遞正能量。

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連任中國整合營銷高峰論壇會主席

2016年10月22日,中國整合營銷高峰論壇第二屆論壇主席選舉在北京舉行,共有36名選委到場投票。盧永峰以32票再次當選中國整合營銷高峰論壇主席人選,盧永峰已連任兩屆中國整合營銷高峰論壇主席。

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出席全球數字營銷峰會

2016年GDMS全球數字營銷峰會在上海國際會議中心興辦,匯集了海內外各個領域的優秀數字營銷者與行業代表,就數字化變革、移動營銷、數據、內容、跨渠道營銷等方面,展現多場精彩演講和互動討論。中國整合營銷高峰論壇主席、索象策劃集團創始人盧永峰出席并交流獨到的營銷見解,成為營銷策劃行業平地驚雷的一發先聲。

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受邀《哈佛商業周刊》專訪

2019年11月15日,《哈佛商業周刊》中國區副總主編楊揚女士圍繞如何通過“整合營銷賦予企業真正的價值”,與索象董事長盧永峰先生進行了一場深度專訪,尋找爆款背后商業邏輯的使命。

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人物觀點

培育強勢品牌,是企業成功發展的重要引擎。一體化營銷布局體現大品牌時代的大戰略格局。


數字化時代,商業的落點,歸根到底是服務人,立足開放共享,從關注流量、關注交易量,到關注客戶、關注消費者,關注一個個具體的人,關注全社會的效益,關注共贏。


要把企業戰略與數字傳播、電商運營整合“營”和“銷”一體化解決品牌價值和市場銷量問題。


互聯網2.0升級時代,要注重洞察、定位、策略、創意、內容、平臺、傳播、電商環環相扣、前后貫穿、整合為一,“力出一孔”才能“利出一孔”。


只有出現真正代表品牌形象的拳頭產品,才能將品牌——產品——消費者三者的通路鏈接起來。


中國民族品牌首先要讓自己成為一個有文化、有故事、有內涵的品牌,其次要具備代表中國的能力和品質,最后才是進行品牌的全球推廣計劃。


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