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重磅!盧永峰:索象迎來第四次變革
來源:

12DAY

2019-02

      導語:在營銷策劃領域,常言道:“變則通,通則達。”縱觀索象發展史上的每一次變革,都將其推向了一個更高更大的舞臺。如今,索象集團作為中國500強企業整合營銷標準的制定者,是中國獨樹一幟的深諳整合營銷傳播和內容創意、戰略營銷相融合的精準營銷傳播賦能公司,在戰略營銷、市場戰略、內容創意、互動傳播、數字營銷等多個領域已經實現全面領跑。
       近期,在整合營銷龍頭企業索象舉行的一次內部會議上,董事長盧永峰首次披露了索象成立15年來的變革之路,提出將啟動全新的數字營銷和互動傳播6.0系統,并指出將繼續堅定深入地推進營銷服務和數字整合營銷傳播發展戰略,為客戶提供全套營銷解決方案及服務,索象也將正式迎來第四次變革。
       “這次革新的歷程將開啟索象自成立以來規模最為宏偉的征途。”索象創始人盧永峰表示,“為滿足客戶的需求,我們急流勇進、以變應變,立行業之新機,續寫過去 15年間索象在營銷界一路革新、砥礪探索的光輝里程。”
       從創立之初的品牌設計工作室,到如今在中國六大區域設有分支機構、建立起以整合營銷傳播為核心的綜合性營銷產業集團,索象已經為客戶創造了超過上萬億的價值增量。快速發展的背后,離不開對營銷傳播行業變革契機的精準把握。
       今年下半年,索象營銷策劃集團正式更名為“索象營銷傳播集團”,這被業內解讀為其向數字營銷與互動傳播領域轉型的重要標志,也可以稱之為索象的第四次變革。談到集團此次的轉型變革,盧永峰講道,“公司向數字營銷和互動傳播業務發展可以追溯到2009年,索象成立網絡營銷中心和公關傳媒中心。2014年,索象一部分精英團隊遷往互聯網之都杭州,更進一步強化了索象在數字營銷和互動傳播方面的實力。今天的索象,這部分的業務收入占比已接近整體收入的70%。”

       引領整合傳播行業風向
       回溯索象四次歷史變革
       十五年磨一劍。經過15年的發展與壯大,索象成功由傳統意義上的營銷策劃公司轉型為深諳數字營銷和互動傳播為核心雙輪驅動的現代創新性公司,以精益求精的工匠精神不斷探索研發以技術和數據驅動的營銷產品,為客戶品牌影響力和市場占有率雙重提升屢創市場的“顛覆”奇跡,索象因在市場上的良好口碑和企業客戶建立起來長期穩定的關系,便逐漸積累自身價值提升,索象憑借十五年的整合營銷實力及在互動傳播領域的創新實踐受到眾多廣告主青睞。一躍成為營銷界的醒目標桿之一。
       回顧索象四次歷史變革:
       第一次變革: 2003年索象以設計起家,在北京成立索象品牌設計工作室,專注品牌類設計。在品牌市場體系化尚未成熟之際,索象率先洞察到——設計雖為品牌冰山一角,卻作為品牌門面擔當,至關重要。索象憑借超前設計理念和對各行業時尚的獨到見解,并以此贏得客戶的認可逐漸打開市場局面,成為了北京設計公司的領頭羊。
       第二次變革:隨著市場經濟迅猛發展和以顧客為本的戰略思維,單一型服務難以全面滿足客戶需求,索象“快、準、狠”突破現狀,進行了第二輪變革,向“營銷”、“策劃”、“設計”、“傳播”、“網絡”全領域涉足,提出“整合營銷經營理念”,建立新型團隊矩陣,打破單一化服務體系格局,同期和“東風汽車”、“中國勁酒”、“農夫山泉”等不同領域的國內知名企業合作。躋身中國整合營銷領域價值第一品牌,最終結果也是顯而易見。
       第三次變革:2009至2014年,微博等自媒體興起,互聯網幾經裂變,索象抓準時機,率先在行業里組建十幾人的網絡營銷團隊。2014年,索象更是依托于杭州是中國信息化、數字化建設的領先城市,在杭州進行了投資并購,投資收購了一家具有技術基因的電商網絡企業,索象的“買買買”模式在很大程度上也帶動了營銷策劃公司向互聯網轉型的熱潮。借助于杭州成立新運營總部和投資并購電商網絡公司,索象再一次走上了快速增長的快車道,發展成為一家營收近億級、業務遍布全球的大型營銷傳播集團。
       第四次變革:在大數據和新媒體社交網絡日益緊密結合的時代背景下,隨著社會化媒體對用戶的泛場景化滲透,品牌和用戶之間的傳播鏈發生了重大變革,客戶的需求也從經營產品向經營顧客轉變。單靠過去內容創意能力已經遠遠不能滿足客戶的需求,技術、數據和創意的能力越來越重要。基于此,索象的創新發展融入了互聯網思維的服務體系多維度升級,以“整合營銷傳播幫助中國品牌構建完善的營銷生態系統、用最少的成本做最有影響力的品牌”為核心的索象獨創戰法為服務品牌開天辟地,開創了營銷戰略引擎、市場策略引擎、品牌創意引擎、線上線下互動傳播,這四大引擎將驅動索象飛得更高更遠。探索適應數據時代新營銷方向。2018年,索象正式更名為“索象營銷傳播集團”,在數字營銷和互動傳播方向的業務體系日臻完善的基礎上,率先開啟了向營銷與傳播并重轉型的第四次變革。

       策劃與傳播“雙翼齊飛”
       互動數字營銷成為索象“新王牌”
       四次改革無疑是四次“裂變”,索象作為全亞洲首屈一指的整合營銷傳播公司,代表著當今國際最先端的整合營銷思潮,這些年,索象的創新發展,從滿足顧客需求到發掘創新顧客需求,從整合營銷到融入互聯網思維的服務體系。在此次裂變中,索象將穩抓“數字營銷”和“互動傳播”的新時期業務方向,以“讓品牌更有價值”為核心經營理念,將引領行業新風潮。
       當下數字化革新已經給行業和市場帶來了顛覆性意義的深刻變革,這影響到消費者行為,以及媒體的業態和競爭機制。索象積極應對這種變革,2018年,先后與中國勁酒、吉利領克、自然堂、傳化、方太、人民電器等知名企業簽約服務,并在全國同行中掀起整合營銷風暴。例如,與方太集團的戰略合作便是索象全新數字營銷轉型的成功試水,雙十一全網購物24小時內,幫助方太實現了突破5.5億的銷售額成績。
       而今,互動數字營銷正在成為索象的“新王牌”。
       整合營銷之父唐?舒爾茨提出“整合營銷”理論,而在此次變革中,索象作為行業中一匹黑馬,率先突破性地建立全新的“中國式整合營銷”的6.0系統。融入互聯網思維體系,強大的線上線下流量讓服務品牌市場熠熠生輝,公司業績一直保持較快增長。2013-2018年,索象的年度營業收入較前一年增幅從2.47%上漲至13.58%,區間漲幅5倍之多。
       索象整合營銷傳播6.0系統包括數字營銷和互動傳播等業務單元:在大數據商業智能平臺的架構之上,以“精準營銷”為核心為品牌傳播的創新數字營銷解決方案,聯動數字媒體矩陣和傳統媒體矩陣平臺,為企業、品牌、產品聯動線上線下的互聯網全媒體營銷戰略。
       “今天,我們面臨史無前例的發展機遇,使我們能夠在每個維度為品牌需求竭心盡力。”盧永峰說,“作為有著15年積累的營銷企業來說,戰略、策略、創意、內容、傳播的能力一直是索象的強項,今后他們也將會不斷強化這個能力。我們所建設規模化的數字媒體傳播架構和多樣的內容創意營銷戰法正是索象力量的本源。在索象,我們為品牌運籌帷幄,為品牌創造體驗,為品牌樹立名聲,最終讓品牌變得更有價值。在這場新的變革中,營銷與傳播如同為索象在新的征途中的雙翼,賦能我們每個人。”

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